중국은 개방경제 이후 경제성장과 함께 여성들의 사회진출이 늘어나면서 아름다워지고자 하는 열망과 화장품에 대한 관심이 높다. 특히 연령층은 낮아지고 화장품 소비가 증가하면서 미용...
중국은 개방경제 이후 경제성장과 함께 여성들의 사회진출이 늘어나면서 아름다워지고자 하는 열망과 화장품에 대한 관심이 높다. 특히 연령층은 낮아지고 화장품 소비가 증가하면서 미용산업과 화장품 시장역시 급성장하고 있다. 따라서 중국여성들의 피부유형과 화장품 구매행태에 대해 알아보고자 2015년 1월 28일부터 2월 28일까지 인터넷 쇼핑물 접속자들에게 온라인 설문조사하였다. 수집된 자료는 20대 150부, 30대 165부의 총 315부를 SPSS WIN version 21.0 통계프로그램을 이용하여다. 독립 t검정 및 일원배치 분산분석(one-way ANOVA)자료분석은 교차분석(Chi-square test)을 실시하였다.
중국여성들의 피부유형은 연령에 따라 복합성과 지성피부에서 유의하게 나타났고(p<0.05), 결혼상태는 복합성(p<0.001)과 지성피부(p<0.05)에서 유의하게 나타났다. 용돈 및 월급 상태는 16∼50만원으로 지성피부가 유의한 것으로 나타났다(p<0.05). 흡연을 하는 경우 건성피부가 높았고(p<0.01), 식사는 규칙적으로 한다에서 중성피부(p<0.001). 수면상태가 불규칙적이다 응답이 높은것으로 중성피부(p<0.01), 복합성과 지성(p<0.05)에서 유의하게 나타났다. 또한 스트레스는 건성피부(p<0.05)보다 지성피부(p<0.01)가 더 받는 것으로 나타났다.
연령에 따른 기초화장품 구매행동은 브랜드 선택 이유로 20대는 ‘현재 인기상품’을 30대는 ‘과거 사용했던 제품을 구입한다‘로 조사되었다(p<0.01). 월 평균 비용은 10만원∼18만원, 30대는 2만원∼5만원으로 차이가 있는 것으로 유의하게 나타났다(p<0.01). 관련된 정보처는 20대는 ‘인터넷 및 핸드폰’, 30대는 ‘친구나 판매사원’으로 차이가 있는 것으로 유의하게 나타났다(p<0.05). 구매 장소는 20대와 30대 모두 ‘인터넷 쇼핑몰’ 구매하는 것으로 나타났으나, 20대가 더 높고 유의하게 나타났다(p<0.01). 연령에 따른 화장품의 대한 인지도에서 피부고민으로 ‘넓은 모공’과 ‘여드름’이고, 30대는 ‘기미, 주근깨’와 ‘칙칙한 피부’가 가장 큰 고민으로 나타났다(p<0.001). 평소 화장정도는 20대는 ‘전체화장’ 30대는 ‘기초화장’을 하는 것으로 나타났다(p<0.001). 수입화장품 사용여부는 20대 53.0%와 30대 83.0%로 모두 ‘사용한다’가 높았고(p<0.001). 수입화장품 사용하는 가장 큰 이유는 20대는 ‘품질이 좋아서’, 30대는 ‘선물로 받아쓴다’가 높았다(p<0.001). 주로 어느나라 수입화장품 사용여부는 20대와 30대 모두 ‘한국화장품’으로 응답하였으나 30대는 20대보다 ‘일본제품을 사용하다가’ 높게 나타났다(p<0.001). 연령에 따른 한국화장품에 대한 인지도에서 한국화장품 사용여부는 두 그룹 모두 ‘사용한것’으로 나타났으나, 30대가 더 낮게 나타나 유의하게 차이가 있는 것으로 나타났다(p<0.001).
연령과 인터넷 쇼핑몰에 대한 인지도에서 구매한 경험이 ‘있다’가 두 그룹 모두 높았으나 30대에서 ‘없다’가 약간 높게 나타나 유의한 차이가 있는 것으로 조사되엇다(p<0.05). 자주 사용하는 이유로는 20대는 ‘다양한 종류’로 30대는 ‘큰 규모’로 조사되어 유의한 차이가 나타났다(p<0.05). 위의 결과 중국여성들의 20대와 30대의 피부는 중성피부로 자각하고 있으며, 한국화장품을 선호하면서 인터넷 쇼핑몰을 많이 이용하는 특성을 알 수 있었다.
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