본 연구는 중국 소비자 관점으로 원산지 효과가 소비자의 제품선택을 탐구하는 데 연구의 목적을 두고 있다. 설문지는 중국 타이우안시(太原)와 우한시(武漢)에서 거주하는 소비자들은 대상...
본 연구는 중국 소비자 관점으로 원산지 효과가 소비자의 제품선택을 탐구하는 데 연구의 목적을 두고 있다. 설문지는 중국 타이우안시(太原)와 우한시(武漢)에서 거주하는 소비자들은 대상으로 총 219부를 배포와 회수하였다.
원산지 효과의 조사부분은 선행연구를 검토한 결과, 국가이미지 차원에서 일반적인 국가이미지 속성, 일반적인 제품속성과 특정 제품속성으로 관련된 40개 항목을 기본으로 의거하여 7가지 항목을 선별하였다. 연구 가설이 다음과 같다.
1. 자동차의 원산지 효과에는 유의한 차이가 있을 것이다.
2. 자동차의 원산지 효과는 제품선택에 유의한 영향을 미칠 것이다.
3. 자동차의 원산지 효과가 제품선택에 미치는 영향은 중국소비자의 인구통계변수에 따라 유의한 차이가 있을 것이다.
앞에 연구가설을 검증한 것 이외에도 본 연구는 다음 세 가지의 연구결론을 발견하였다.
1. 중국 소비자의 원산지 효과에 관한 연구를 통하여 소비자가 각국에 대한 국가적 효과의 평가정도 차이를 알게 되었으며 중국 소비자들은 한국, 미국, 일본의 선호도를 보였다.
2. 제품의 원산지 효과는 제품 선택에 유의한 영향을 알게 되었다.
3. 인구통계적인 상항을 보면 중국 소비자들이 ‘성별’, ‘소득’은 제품선택에 유의한 영향을 미친 것을 알 수 있다. 근데 ‘연령’, ‘학력’ 및 ‘직업’은 제품선택에 미친 영향이 없는 것을 알 수 있다.
본 연구에서 나타난 몇 가지 한계점을 살펴보면 다음과 같다.
1. 경비, 시간 및 자료를 취득하는 방식 등 요소를 제한하기 때문에 본 연구는 타이우안시(太原)와 우한시(武漢)의 사람을 조사 하였다. 전체 중국 지역을 다 포괄할 수 가 없다.
2. 본 연구의 대부분의 조사대상은 30세~40세의 사람이라서 인구통계변수의 차이가 상대적 낮다. ‘학력’ 및 ‘직업’등 요소가 제품선택에 미친 영향을 뚜렷하게 표현하지 못한다.
3. 본 연구는 중국 자동차 시장에서 미국, 한국 및 일본 자동차에 대해 조사하였다, 모든 자동차를 조사하지 않았다. 그리고 특정 자동차 모델을 조사하지 않았다.
앞으로의 연구에서는 다음과 같은 사항을 염두에 두고 더욱 발전시켜나 가야 한다.
1. 본 연구의 연구지역이 타이우안시(太原)와 우한시(武漢) 지역에 제한했으니 앞으로 연구자들이 지역범위를 확장하고 더 많은 지역을 선택하여 더욱 보편적인 성과를 연구한다.
2. 세계 경제성장이 빠른 속도로 진행되어 소비자의 삶의 질이 향상됨에 따라 소비자들의 가치관도 매우 빨리 변화하고 있다. 따라서 특정 제품에 대한 선택에서도 일정하게 변화가 있을 수 도 있다. 향후 연구에서는 다양한 제품을 선정한 연구가 필요할 것이다.
3. 본 연구의 조사 대상들이 비교적으로 단일적이고 앞으로 조사범위에 확장하는 동시에 더 대표적인 자동차를 선택해서 조사대상을 풍부하고 다양화하여 더욱 보편적인 연구결과를 기대할 수 있다.
The purpose of this researches whether the consumers' product selections are affected by the origin of countries on chinese consumers' perspective. The data is acquired through questionnaire, which is responded by the 219 people living in Tai Yu...
The purpose of this researches whether the consumers' product selections are affected by the origin of countries on chinese consumers' perspective. The data is acquired through questionnaire, which is responded by the 219 people living in Tai Yuan (Shanxi Province) and Wu Han (HuBei Province),
The study of the effect of Country-of-Origin is based on the standpoint of country image discussed by Parameswaran & Pisharodi (1994), who did the research on 40 items, concerning the general nature of country image, the common attribute of products and particular product property. In this , I choose 7 items to measure consumers' product selection and the hypotheses are as follows:
1. The effect of the Country-of-Origin of cars will have differences that need to be noticed.
2. The effect of the Country-of-Origin of cars will have impact on consumers' product selection, which should be paid attention to.
3. The effect of consumers' product selection made by the effect of Country-of-Origin of cars will have discrepancies according to chinese consumers' demographic variables, which should be taken careful of.
After firstly testing the hypotheses above, I come to three conclusions, which are:
1. From the research that the effect of Country-of-Origin on the chinese consumers, the consumers' appraising levels to the effect of different countries are diversified. Chinese consumers favor the products made by Korea, America and Japan better.
2. The effect of the products' Country-of-Origin has noticeable impact on consumers' product selection.
3. On the aspect of demographic variables, the gender and income of chinese consumers have notable influence on consumers' product selection, while the age, education background and jobs don't have.
Though the results are like above, there are limitations:
1. Owing to the lack of expenditure, time and material, this only researches the people living in TaiYuan and WuHan. It can not stand for the viewpoint of whole chinese people.
2. Because the people participated in the questionnaire are mostly at the age of 30 or 40, the differences of demographic variables are comparably low, which means that the effect made by education background and jobs on consumers' product selection are not manifested distinctly.
3. This only studied the cars, which are from Korea, America and Japan, transact in chinese automobile market. All cars are not included. Besides, special car models are not investigated.
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