1990년 이후 중국에서 불어온 한류열풍으로 중국에서 한국 대중문화에 선풍적인 인기와 이에 의해 촉발된 패션, 음식 등과 함께 한국에 대한 관심이 높아졌다. 약 5억 명의 인터넷 이용인구수...
1990년 이후 중국에서 불어온 한류열풍으로 중국에서 한국 대중문화에 선풍적인 인기와 이에 의해 촉발된 패션, 음식 등과 함께 한국에 대한 관심이 높아졌다. 약 5억 명의 인터넷 이용인구수를 가진 중국은 첨단 산업의 비중이 빠르게 증가하면서 전자상거래 부분도 급속하게 발전하여 인터넷 경제 시대가 도래하게 되었다. 이러한 배경에 본 연구는 중국내에 인터넷 쇼핑몰에서 한국패션의류를 구매한 경험이 있는 소비자들을 대상으로 한류가 중국 인터넷 쇼핑몰에서의 한국패션의류 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 조사하였다.
본 연구대상은 인터넷 쇼핑몰에서 한국패션의류 구매한 경험이 있는 중국거주 중국인 남녀 222명이며, 중국전문 설문조사 사이트를 통해 설문조사하였다. SPSS 18.0 통계를 이용하여 수집된 자료의 신뢰성, 타당성을 검증하였고 가설 검증을 하였다. 또한 인구통계특성에 따른 차이를 분석하였다.
연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 한류 호감도와 한국 스타 호감도가 한국관심도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 둘째, 한국관심도가 인터넷 쇼핑몰 특성 평가 및 한국패션제품평가에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 셋째, 인터넷 쇼핑몰 특성 평가가 한국패션제품평가에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 넷째, 인터넷 쇼핑몰 특성 평가, 한국패션제품평가가 구매의도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 다섯째, 한류 호감도와 한국 스타 호감도가 구매의도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다.
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